——晋中寿阳公司:抢抓机遇拓市场,千方百计提质量
晋中寿阳公司党支部积极贯彻上级公司年度工作会议,落实央企惠农的社会责任,提前谋划农用油市场,为了更好抓住春耕用油时机,积极与市公司零售非油业务部对接政策,获取市公司营销支持,以便在春耕期间抓好农户用油时机,确保农用机械用油需求,发挥中石化品牌优势,在促销上量的同时保障农村的农业生产顺畅进行。
全体总动员。县区范围内不分自营委托,不分销量大小,不分地理位置,所有站点齐上阵,所有员工齐发力。一是做好政策宣贯。通过支部会议、站长例会、站务会等不同形式进行营销政策解读,确保全员熟知。二是做好政策宣传。在员工领会政策基础上,通过企业微信群、朋友圈、客户群等不同层面广泛宣传,确保将政策向所有农户传达到位。三是做好客户服务。通过上门拜访农用油大户,了解客户用油需求及春耕开始的时间,认真听取客户的想法和建议,拉进与客户之间的距离。同时向客户介绍中石化优质的油品、润滑油、生活日用商品等。现场添加客户微信至企业微信群,扩大朋友圈。此外,做好到站加油客户的现场服务,包括石化钱包注册、政策再解读、油品加注、增值服务等等,通过农户的口口相传,吸引了更多的上门客户。
量效双保证。长期以来,柴油市场客户对价格敏感性较强,尤其是近些年来,竞争对手中石油和社会站点采取低价位竞争,一度影响了我系统柴油市场占有率。今年以来,省市公司审时度势,出台了较为贴合市场的营销政策,特别是春节期间的石化钱包小额农户政策,通过全员品牌宣传、算账传达,在确保稳固老客户同时也吸引了部分新客户;此外,通过负号柴油的积极促销,确保了油品变类效益损失。2月初, 11座站点中仍有半数站点负号柴油库存较大,个别站点周转较为缓慢,天气日渐转暖,客户负号需求几乎停滞,为最大减少效益损失,该公司于2月2日积极申请市公司营销政策支持,获批后当日负号油销售9000升,保证了销量提升、效益不降。
该公司提前部署春耕用油工作,1月份完成柴油销售计划的93%,超全市平均水平18个百分点;2月份截止当日,完成柴油销售计划进度的140%,超全市平均水平66个百分点。公司及所属加油站,以实际行动扎实开展助力春耕备耕工作,切实做到“油品不脱销、商品不断供、服务不打烊”,为支持“三农”工作贡献石化力量、作出石化贡献。
(撰稿:吴连枝、梁香香)